Digital-Only Audience: Spendende die keinen Brief brauchen — und trotzdem spenden.

2024–2025 · DACH · Abgeschlossen ✓ · Von flyraising · Methodik

Ausgangshypothese~2.490 Kontakte spenden digital unabhängig von Briefen. Diese Gruppe aus Print herauszunehmen spart Kosten ohne Erlösverlust.

Die Zahlen

~2.490

Digital-Only Kontakte

±0%

Erlösverlust

24 Mo.

Beobachtungszeitraum

Netto +

Mailing-Kostenersparnis

Was wir gelernt haben

Nicht jede Online-Spende ist Digital-Only

Häufigster Fehler: alle Online-Spendenden als Digital-Only klassifizieren. Ohne Halo-Prüfung werden brief-abhängige Spendende fälschlicherweise supprimiert.

Diese Gruppe ist der beste Lookalike-Seed

Online-Kanal ohne Print-Stützrad. Ideal als Seed für Meta/Google Lookalike Audiences für reine Online-Akquise.

A/B-Test zur Validierung ist Pflicht

Teilgruppe weiter mit Briefen bespielen. Erst wenn diese Gruppe gleich viel spendet wie die ohne Briefe: Digital-Only bestätigt.

Häufige Fragen

Wie wird Digital-Only klassifiziert?

Zwei Bedingungen: alle Spenden digital UND kein Halo-Effekt in 24 Monaten (keine Online-Spende binnen 21 Tagen nach Mailing).

Geht Erlös verloren?

Nein — diese Gruppe spendet nachweislich ohne Brief. Die Einsparung ist netto positiv.

Wie viele Kontakte sind das?

~2.490 in einer typischen DACH-Organisation (2–4% aller aktiven Spendenden).

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